(LaPresse) Quasi la totalità dei visitatori stranieri concentra il proprio soggiorno solo sull’1% del territorio nazionale. Per contrastare questo fenomeno, Visit Italy presenta “99% of Italy”, la prima campagna italiana contro l’overtourism che invita ad esplorare il resto dell’Italia: quel 99% di bellezza autentica, viva e sorprendente che non è ancora diventato virale. Una dinamica che sta trasformando il volto delle mete iconiche italiane, come Roma, Venezia, Firenze, Napoli e le Cinque Terre, con conseguenze sempre più evidenti: congestione urbana, impoverimento dell’esperienza locale, fragilità dei territori e qualità della vita dei residenti altamente compromessa. “Se continuiamo così, tra cinque anni Venezia sarà una Disneyland senz’anima, Firenze un set per selfie e Roma un parcheggio per pullman turistici. Il problema non è il turismo, è come lo stiamo gestendo", spiega Ruben Santopietro, CEO di Visit Italy. La campagna si sviluppa nei luoghi più affollati d’Italia: Napoli, Venezia, Firenze, Roma e le Cinque Terre, attraverso una narrazione visiva dal forte impatto emotivo: persone reali, turisti, cittadini, giovani, anziani, si fermano tra la folla e alzano cartelli con messaggi che rompono il flusso della visione convenzionale.