È partito negli Usa il più importante piano di promozione per il settore agroalimentare mai realizzato dal Governo italiano, con un investimento complessivo di circa 50 milioni di euro. Una strategia integrata d'attacco e uno spot su Tv, web e su uno dei più grandi bilboard digitali di Time Square firmato da Silvio Muccino per raccontare la qualità e il saper fare “made in Italy”. La campagna è promossa dal ministero dello Sviluppo economico e dall'Agenzia Ice.