Milano, (askanews) - Un evento speciale in una location esclusiva nel cuore di Milano: a Palazzo Serbelloni, in corso Venezia, va in scena "The Secret Show", appuntamento che corona un percorso multi piattaforma che unisce Vanity Fair e Mon Chéri. Un percorso incentrato sul claim "lasciati stupire", partito dal magazine e dal sito per poi coinvolgere le community dei due brand e i blogger fino ad arrivare al grande evento del 20 novembre. Il direttore di Vanity Fair, Luca Dini: "Ci piaceva molto questa abbinata: Mon Chéri è un marchio leggendario che tutti ricordiamo e l'idea di usare Vanity Fair per rilanciare questo prodotto storico italiano ci piaceva molto anche perchè c'è un pizzico di trasgressione. Un esterno che non lascia presagire esattamente quello che c'è dentro e quello che c'è dentro è la sorpresa, che è la chiave di questa serata"."The Secret Show" è un viaggio all'interno dei sapori di Mon Chéri e si snoda in tre sale che corrispondono ai tre ingredienti: cioccolato, liquore e ciliegia. Nella prima dominano profumi e colori del cioccolato, come si intuisce dalle sculture viventi. Nella seconda il liquore è simboleggiato dalle ampolle appese all'albero: qui si svolge la performance dell'antipodista. La terza, dove i palloncini rossi ricordano le ciliegie, ospita la performance finale di Erika Lemay, artista del Cirque du Soleil.Il progetto è iniziato il 13 ottobre con la messa online del mini sito dedicato: in un mese la piattaforma ha raggiunto il record di oltre 22mila iscritti al concorso, che ha messo in palio 25 pass per due persone per l'evento, 50 abbonamenti a Vanity Fair, 100 scatole limited edition di Mon Chéri. Ad estrazione tra tutti i partecipanti è stato assegnato anche un viaggio per due persone nelle location originarie dei sapori di Mon Chéri: Ecuador e Isole Galapagos.